Para que um negócio seja viável, um dos pontos mais importantes é que os produtos ou serviços oferecidos sejam conhecidos pelo público-alvo. Esse é exatamente um dos objetivos do branded content, também chamado de marketing de conteúdo.
A área atua na produção de conteúdos que informam o leitor enquanto colocam a marca em seu imaginário, através de uma associação de valor. Isso é necessário para o posicionamento da marca, principalmente no ambiente digital.
Uma presença maior na internet permite que o negócio se torne popular, e pode fazer as vendas aumentarem, por exemplo. A seguir, entenda melhor como essa estratégia pode ajudar no crescimento da sua marca.
O que é branded content?
O branded content também pode ser chamado de conteúdo de marca, marketing de conteúdo, conteúdo patrocinado, entre outros nomes – mas a estratégia é a mesma.
De maneira geral, o objetivo é criar uma conexão entre a sua marca e o público-alvo, relacionando o produto ou serviço oferecido a conteúdos de qualidade, que podem ser informativos ou de entretenimento, mas que sempre utilizam dados e referências concretas sobre um assunto.
Os conteúdos podem assumir vários formatos, como textos para portais, vídeos para o YouTube, ou carrossel de fotos para o Instagram. O mais importante é que o conteúdo tenha valor e permita algum tipo de aprendizado ou diversão a quem consumi-lo.
E para que a produção funcione como uma boa estratégia de marketing para o seu negócio, é fundamental que a marca esteja presente de forma orgânica em meio às informações transmitidas. Por exemplo:
- Precisa fortalecer o posicionamento institucional da sua empresa? Um branded content sobre os projetos da companhia pode criar uma aproximação com o público e trazer mais reconhecimento de marca;
- Quer anunciar um novo empreendimento imobiliário? Uma boa ideia é divulgar o lançamento dando dicas úteis de como avaliar um imóvel;
- Possui uma corretora? Seu branded pode falar sobre a importância da contratação de um seguro para residências.
Entenda por que branded content é diferente de publicidade
Uma das principais características do branded content é a sua flexibilidade não apenas ao assumir diferentes formatos, mas também ao se posicionar na intersecção entre duas áreas distintas: o jornalismo e a publicidade.
Sim, é fato que a finalidade central dessa estratégia é melhorar a presença da sua marca no imaginário do público e transformá-la em uma das opções preferidas na hora de contratar um serviço ou comprar uma mercadoria. Com essa descrição, você poderia associar essa técnica majoritariamente à publicidade.
Porém, o conteúdo produzido precisa ser informativo ou recreativo, sem ter a venda como o único propósito, o que torna o branded content um híbrido com o jornalismo. O ponto é fazer com que o consumidor associe a marca a determinados valores que ela considera fundamentais.
Ou seja, a pessoa pode até não criar uma conta no seu site ou acessar a sua loja logo depois de ler ou assistir ao branded, mas com certeza ela lembrará da sua marca mais tarde, relacionando-a com determinado assunto. Assim, as chances do seu negócio se expandir são muito maiores.
Fiz um branded content para a minha marca, e agora?
As fases de planejamento do branded, antes de sua produção, e da análise de métricas, depois da publicação, são tão importantes quanto o conteúdo em si. De nada adianta produzir um branded interessante se, depois, você não souber quais resultados foram alcançados com o processo.
Durante a análise de métricas, o sucesso pode assumir diferentes formas:
- O aumento de tráfego no site da sua empresa;
- Crescimento do número de vendas;
- Maior número de menções positivas à marca nas redes sociais;
- Entre outros KPIs (Key Performance Indicators, ou indicador-chave de performance, em português).
Em quais canais posso utilizar essa estratégia?
Outra decisão importante é qual canal utilizar para sua divulgação. A veiculação de um branded content deve sempre priorizar sites confiáveis e com um público alinhado ao perfil do negócio. Isso aumenta a chance de as informações chegarem em quem é, de fato, um consumidor em potencial.
No caso de conteúdos de marca em formato de reportagem, você pode contar com a experiência do Seu Dinheiro para a expansão da sua marca. O portal é um dos maiores sites especializados em economia e finanças do Brasil, com 5 milhões de visitantes mensais e uma equipe robusta de jornalistas e editores qualificados.
O hub de conteúdo de marca da plataforma é especializado em associar o olhar jornalístico com os objetivos das marcas que anunciam conosco.
Na produção do branded content, o Seu Dinheiro pode auxiliar na escolha da melhor estratégia para sua marca, de acordo com as metas que devem ser alcançadas. Para isso, os profissionais utilizam de estratégias como:
- Apuração com pesquisa aprofundada;
- Entrevistas com especialistas, e a
- Produção de textos informativos.
Além disso, a equipe de jornalistas está sempre atenta aos últimos acontecimentos para aproveitar temas quentes do noticiário e, assim, buscar audiência qualificada para a sua marca. Confira aqui alguns dos branded contents já produzidos.
Aumente a presença da sua marca
O Seu Dinheiro é muito mais do que um portal de notícias: é uma plataforma de conteúdo, responsável pela produção de reportagens, vídeos, podcasts e posts para redes sociais.
Além de conteúdos de branded content, é possível contar com outros formatos de mídia, como mídias display, Native Ads, e-mails marketing para a base de assinantes, publicações em redes sociais e participação em podcasts da casa.
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