O Miami Heat anunciou o JP Morgan como seu novo parceiro comercial e financeiro.
O banco de Jamie Dimon terá ativações dentro e fora do Kaseya Center, onde o Heat joga, e vai oferecer benefícios exclusivos aos torcedores do time que forem seus clientes.
Além de uma entrada exclusiva e descontos nas compras dentro do ginásio, eles terão acesso antecipado a ingressos e produtos oficiais do time.
O Heat estava pedindo US$ 8 milhões anuais pela cota e só costuma assinar acordos de pelo menos cinco anos, uma fonte a par da negociação disse ao Brazil Journal.
A partir do ano que vem, a tendência é que o JP também comece a estampar a camisa do Heat, hoje patrocinada pela Robinhood – o que deve adicionar cerca de US$ 3 milhões anuais ao negócio.
No maior mercado da liga, o Los Angeles Lakers assinou com o aplicativo de finanças pessoais Albert em julho e vai ganhar US$ 30 milhões ao ano.
Devido à exclusividade setorial, nenhuma outra empresa de serviços financeiros poderá patrocinar o time enquanto o JP estiver lá.
O movimento do banco ocorre em meio a uma forte ofensiva de players brasileiros na Flórida, que tem se estendido não só aos clientes como também aos negócios esportivos.
O JP foi dono dos naming rights do antigo estádio do Inter Miami, que levou o nome de Chase Center entre 2024 e 2025, e estava cotado para batizar a nova arena do time de Lionel Messi – mas quem fechou foi o Nubank.
Em Orlando, o Banco Inter já tinha acordo parecido com o Orlando City em 2024; e o Itaú, que acaba de receber sua licença bancária nos EUA, é o principal patrocinador do Miami Open desde 2015.
O BTG, por sua vez, está montando sua operação de varejo americana e contratou o ex-CMO do Inter, Kaio Philipe, para atuar na região.
O JP Morgan tem forte presença no sul da Flórida – onde atende 2,4 milhões de correntistas e 400 mil pequenos negócios – e na NBA, onde já patrocinava quatro times: os New York Knicks, Golden State Warriors, Atlanta Hawks e Dallas Mavericks.
Ao site Sports Business Journal, o banco disse que patrocínios a times da NBA funcionam bem porque capturam uma demografia de 18-24 anos, que está começando sua vida financeira, e alcançam toda a sua base de clientes.
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