A disputa pelo bolso — e atenção — do consumidor de streaming na América Latina acaba de receber um cheque bilionário. O Prime Video anunciou nesta quinta-feira (20) que pretende investir mais de US$ 2 bilhões na América Latina entre 2027 e 2030, em uma ofensiva que combina conteúdo local, esportes ao vivo e novas formas de monetizar a audiência.
O Brasil está no centro dessa estratégia, ao lado de México, Argentina, Colômbia e Chile.
A companhia pretende mais que dobrar, até 2030, o número de produções originais locais em relação a 2026 e revelou mais de 25 novos títulos para 2027.
“O que está acontecendo na América Latina neste momento é extraordinário — os talentos, as histórias, o público”, afirmou Kelly Day, vice-presidente internacional do Prime Video, em nota à imprensa.
Brasil ganha peso na estratégia
O primeiro sinal dessa ofensiva está na quantidade de produções anunciadas. O Prime Video revelou mais de 25 novos títulos para 2027, entre séries, filmes, realities e programas não roteirizados nos cinco principais mercados da região.
No mercado brasileiro, a aposta passa por produções que exploram histórias e personagens conhecidos do público local.
Entre os projetos anunciados estão a segunda temporada de Tremembé, uma produção sobre Marília Mendonça, um reality de relacionamento sob direção criativa de Boninho e a série documental Quem matou PC Farias?.
“Nosso trabalho é encontrar histórias inegavelmente locais e torná-las inegavelmente universais”, afirmou Javiera Balmaceda, responsável pelos Originais Internacionais para América Latina, Canadá e Austrália do Amazon MGM Studios.
Mas o conteúdo não é a única frente da ofensiva.
Esportes viram motor de audiência na Amazon
Os esportes ao vivo ganharam espaço importante no Prime Video e ajudam a explicar o tamanho da aposta.
Segundo a Amazon, mais de 20 milhões de casas latino-americanas assistiram a esportes na plataforma em 2026 até agora, mais do que durante todo o ano de 2025. A audiência estimada alcançada pela publicidade já supera 60 milhões de fãs na região neste ano.
No Brasil, a Amazon vem aumentando a presença especialmente no futebol e no basquete.
Após o acordo global de 11 anos com a NBA, o Prime Video passou a transmitir mais de 200 jogos por temporada no Brasil e no México. Por aqui, o número de lares que acompanham a liga mais que dobrou desde a temporada inaugural, em 2022.
No futebol, as horas de streaming da Copa do Brasil mais que dobraram desde o lançamento, enquanto a chegada do Brasileirão Série A reforçou a presença da plataforma no esporte mais popular do país.
É uma combinação importante para o modelo de negócios: enquanto filmes e séries ajudam a formar o catálogo, os eventos esportivos criam motivos recorrentes para o consumidor voltar à plataforma — e abrem espaço para publicidade.
Amazon quer mais do que uma plataforma de streaming
A estratégia vai além de produzir conteúdo próprio. O Prime Video também está ampliando na América Latina a possibilidade de assinar serviços de streaming de terceiros e alugar ou comprar filmes diretamente pelo aplicativo.
A ideia é transformar a plataforma em uma vitrine centralizada de entretenimento, permitindo ao usuário contratar outros serviços e consumir conteúdo premium sem precisar ficar pulando de aplicativo em aplicativo.
Na nova etapa, essas funcionalidades chegarão a mercados como Argentina, Costa Rica, República Dominicana, Guatemala, Paraguai e Peru.
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