Cielo (CIEL3): receita pode crescer após BC autorizar pagamentos com cartão via WhatsApp

Após dois anos de restrições, o Banco Central (BC) autorizou os pagamentos com cartão de crédito, débito e pré-pago de pessoas para lojistas (P2M) por meio do Whatsapp na noite de quinta-feira (2). 

Até então, era permitida somente a transferência de recursos entre usuários desse aplicativo, autorizada em março de 2021 (P2P).

De acordo com o BC, o início das transações de pagamento precisa ser comunicado a todos os participantes dos arranjos de pagamento com antecedência mínima de 30 dias.

A expectativa do mercado é que o Grupo Meta, dono do WhatsApp e do Facebook, disponibilize a funcionalidade em abril.

De acordo com Guilherme Horn, chefe do Whatsapp na América Latina, os testes junto às credenciadoras, Cielo, Fiserv, Getnet, Mercado Pago e Rede, estão perto de ser finalizados. Em breve será possível que os usuários comprem produtos e serviços diretamente em uma transação com cartões de débito e crédito Mastercard e Visa.

O que achamos?

Com a liberação da nova função o volume de transações com cartões deve ser maior, e com isso companhias de pequeno e médio porte devem se beneficiar.

A Cielo (CIEL3), gigante que atua com serviços de pagamentos, deve ter um salto nas receitas e base de clientes diante da maior utilização dos serviços de pagamentos eletrônicos por meio dos dispositivos móveis.

A companhia tem como principal atividade capturar, transmitir e liquidar pagamentos e transações com cartões de crédito e débito de diversas bandeiras.

Ou seja, a companhia ganha dinheiro cobrando taxas nas transações com estes cartões. Quanto maior o volume de transações, maiores serão as receitas da companhia.

Além disso, para utilização dos serviços é necessário que o lojista se credencie à Cielo para aceitar os pagamentos via WhatsApp, o que cria uma avenida de oportunidades para a empresa realizar vendas cruzadas – oferta de serviços ou produtos complementares ao que já está sendo adquirido.

Isto impactaria positivamente a rentabilidade da companhia, uma vez que o CAC (custo de aquisição de clientes) seria menor. 

Quando foi anunciada pela primeira vez a disponibilidade dos serviços de pagamento com cartão via WhatsApp, em 15 de junho de 2020, as ações da Cielo saltaram de R$ 3,68 para R$ 4,20, um avanço de 14% em um dia. 

Banco do Brasil (BBAS3) e Nubank (NUBR33) também devem se beneficiar do maior volume de transações por meio dos cartões de créditos e débito. Isto porque em 2020 o Meta, que na época era Facebook, iria autorizar inicialmente apenas estes bancos para operações com as bandeiras Mastercard e Visa.

Apesar dessas empresas estarem mais bem posicionadas no começo das operações, os benefícios devem chegar às demais instituições prestadoras de serviços financeiros como Itaú (ITUB4), Stone (STOC31), entre outras.

Qual o efeito nas ações?

Os investidores enxergaram positivamente a notícia e as ações da Cielo apresentavam alta de 2,09% até às 11h15 da manhã desta sexta-feira (3). É possível que o mercado já tenha precificado anteriormente parte dos ganhos esperados, dado que a hipótese de pagamentos com cartões via WhatsApp não é novidade.