De olho no espaço para cosméticos mais acessíveis, a e.l.f. Cosmetics vai estrear oficialmente no Brasil neste mês. A marca americana chega com mais de 150 produtos de maquiagem e cuidados com a pele, com preços a partir de R$ 45 e venda exclusiva pela Sephora.
A estreia será feita em duas etapas. Os produtos estarão disponíveis no aplicativo da Sephora a partir de 25 de setembro, e no dia 29, as vendas começam também pelo site e em lojas físicas selecionadas da rede.
A entrada no Brasil ocorre enquanto a e.l.f. Beauty amplia seus negócios fora dos Estados Unidos. Os mercados internacionais responderam por 21% das vendas líquidas no último ano fiscal, o dobro da participação registrada cinco anos antes.
Em valores, as vendas internacionais somaram US$ 344,1 milhões no ano fiscal encerrado em março de 2026, ante US$ 249,5 milhões no período anterior. O avanço foi de cerca de 38%.
A empresa também mantém ritmo forte de crescimento. No trimestre encerrado em junho, a e.l.f. Beauty registrou vendas líquidas de US$ 479,4 milhões, alta de 36% em relação ao mesmo período de 2025. Desse total, US$ 111,3 milhões vieram dos mercados internacionais.
Expansão internacional ganha espaço nas vendas da e.l.f.
O Brasil entra nessa expansão com um mercado de cosméticos aquecido. Segundo dados divulgados pela e.l.f. Beauty, 72% dos brasileiros afirmam que não deixariam de comprar esses produtos. O percentual supera em 12 pontos o registrado nos Estados Unidos.
Por aqui, há também interesse por marcas estrangeiras. Uma em cada três consumidoras brasileiras consultadas afirma gostar de comprar itens de outros países.
“O Brasil é um mercado que acompanha de perto os movimentos da indústria global de beleza e, há anos, observamos uma demanda consistente pela e.l.f. Cosmetics entre os consumidores”, afirma Renata Nakano, diretora de Merchandising da Sephora Brasil.
A escolha da Sephora ocorre dentro de uma relação comercial que já tem peso nos negócios da e.l.f. Beauty. A varejista respondeu por 10% das vendas líquidas da companhia no ano fiscal encerrado em março de 2026. No Brasil, a rede alcança cerca de 17% da população, segundo a e.l.f.
A marca será a primeira classificada como “mass color” no portfólio da Sephora Brasil. A categoria reúne cosméticos produzidos em maior escala e comercializados em uma faixa de preço mais acessível que a tradicionalmente encontrada no segmento de prestígio.
A estreia brasileira também reforça a presença da e.l.f. na América Latina. No México, a marca ocupa a primeira posição entre as empresas de cosméticos vendidas pela Sephora, segundo a companhia.
