A Strategy estampou sua própria marca em tênis Nike Air Jordans, e os Bitcoin Jordans de US$ 250 agora estão disponíveis em sua loja online.
A Strategy, de Michael Saylor, trata produtos personalizados como extensão de sua estratégia de promoção do Bitcoin. Enquanto isso, a Nike perdeu quase metade de seu valor em um ano.
Bitcoin Jordans chegam por US$ 250 o par
A descrição do produto indica um modelo mid-top baseado no AJ1 original, com sobreposições de couro e marca personalizada. A Strategy vende o tênis como uma criação exclusiva, não como colaboração oficial com a Nike.
A loja oferece 53 produtos, que vão de cadarços de Bitcoin por US$ 10 a Nike Dunks por US$ 250. O pagamento só pode ser feito por cartões e carteiras digitais como Apple Pay. O próprio Bitcoin não é aceito nas compras.
Uma empresa cujo foco total é o Bitcoin não aceita pagamentos em cripto por seus produtos.
Nike Bitcoin Jordans lançados pela MicroStrategy. Fonte: Strategy Store
Ainda assim, a Strategy se beneficiou de forma expressiva da recente alta do Bitcoin. As ações da MSTR subiram 45% em um mês, revertendo todas as perdas dos últimos 6 meses.
Empresas menores agora repetem a mesma estratégia de tesouraria corporativa, e os produtos personalizados funcionam também como ferramenta de captação desse público.
Nike precisa de mais do que um lançamento de tênis?
A ação da Nike (NKE) é negociada a US$ 38,40 após nova queda de 0,95%. Os papéis acumularam recuo de 48,63% no último ano e 40% desde janeiro.
Gráfico do preço da Nike (NKE) em um ano, Fonte: TradingView
Os problemas vão além do sentimento do mercado. O Bank of America reduziu recentemente a classificação das ações da Nike para Neutro. A empresa projeta queda de receita de um dígito neste ano fiscal, enquanto a região da Grande China segue encolhendo.
Tarifas geraram ainda impacto de 130 pontos-base na margem bruta, reduzindo-a a 40,2%.
A cultura dos sneakers e o universo cripto compartilham o instinto do colecionador. Assim, um lançamento limitado se espalha rapidamente.
Os números da Nike, porém, dependem dos resultados na China, tarifas e pedidos no atacado. O CEO Elliott Hill tem adotado postura direta sobre o ritmo da recuperação.
“Estou tão cansado… de falar sobre consertar este negócio. Quero focar em inspirar e impulsionar o crescimento.” Elliott Hill, CEO da Nike
Um lançamento restrito de tênis não vai resolver esse desafio. No entanto, a iniciativa mostra o alcance do balanço em Bitcoin como fator de posicionamento de marca junto ao consumidor. A Nike garante a receita com os tênis, mas a visibilidade gerada fica com Saylor.
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