Tim Cook construiu sua reputação, ainda como executivo de operações da Apple, por reuniões que podiam durar de cinco a seis horas seguidas — interrogando cada gerente sobre planilhas e números e com um copo de refrigerante Mountain Dew nas mãos, segundo reportagem do Wall Street Journal de 2014. "Fale sobre seus números. Abra sua planilha", dizia, enquanto passava página por página, slide por slide, sem deixar nenhum detalhe operacional escapar.
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