A Natura anunciou a troca do seu principal executivo após uma década. João Paulo Ferreira vai deixar o cargo de CEO no fim de setembro, e também renunciou, com efeito imediato, à cadeira no conselho de administração e em comitês de assessoramento.
O executivo será substituído por Alessandro Carlucci, atual presidente do conselho de administração. Carlucci tem longa passagem pela Natura e foi CEO da empresa entre 2005 e 2014.
A mudança foi divulgada em fato relevante nesta segunda-feira (31) e passa a valer em 1º de outubro.
Com a ida de Carlucci para a presidência executiva, Fábio Barbosa volta a assumir a presidência do conselho. Em março, ele havia deixado o board para ocupar uma cadeira no conselho consultivo junto com os fundadores da empresa, Luiz Seabra, Guilherme Leal e Pedro Passos. Segundo a Natura, Barbosa liderou a estratégia de reorganização da estrutura de capital da empresa.
Novo ciclo de expansão
Em nota, a companhia apresenta a troca de comando como uma transição para “um novo ciclo”, após um período de reorganização operacional. Barbosa afirma que nos últimos anos a Natura “simplificou sua estrutura e retornou às suas origens”.
Sob a gestão de Ferreira, a Natura se tornou uma empresa multicanal, digitalizou a venda direta, integrou as operações da Avon e ampliou sua presença nos mercados hispânicos. Também mudou de rota após uma tentativa de expansão global, com a venda de ativos como a rede britânica The Body Shop.
O mercado vinha aguardando uma reestruturação no comando da empresa, que nos últimos anos enfrenta dificuldades. A Natura fechou o segundo trimestre de 2026 com uma queda de 92% no lucro líquido e redução de 9% na receita líquida consolidada de R$ 5,17 bilhões. A principal pressão veio da operação brasileira, que enfrentou gargalos operacionais e viu as vendas das marcas Natura e Avon caírem no período.
A gestora Advent, conhecida por processos de turnaround, passou a ocupar na semana passada duas cadeiras no conselho da Natura, após atingir 8% de participação na empresa no início de agosto. Em assembleia geral extraordinária, os acionistas ampliaram o número de vagas no board e elegeram Juan Pablo Zucchini e Rafael Patury.
A empresa conta hoje com 2,8 milhões de revendedores e cerca de 1.200 lojas, segundo dados próprios. Em 2025, a operação digital, que inclui e-commerce, marketplaces e plataformas de social commerce, movimentou mais de R$ 1,5 bilhão em receita.
Na última década, a companhia também estabeleceu metas socioambientais. Mais recentemente, abandonou o conceito de sustentabilidade para se tornar uma empresa “100% regenerativa” até 2050.
“Recentemente reformamos as fundações da empresa e agora o caminho está pavimentado para um novo ciclo de expansão”, disse Ferreira em nota.
Carlucci disse que seu foco será acelerar esse processo. “Nesta nova etapa, com os alicerces da Natura restabelecidos e um ambiente altamente competitivo, o foco estará em acelerar a execução da estratégia já em curso”, disse Carlucci em nota.
